Анализ конкурентоспособности ООО «Домостроительный комбинат» на рынке железобетонных изделий
Краткая характеристика деятельности ООО «Домостроительный комбинат» на рынке железобетонных изделий
Общество с ограниченной ответственностью «Домостроительный комбинат» (ООО «ДСК») учреждено в 1999 году основным обществом ОАО «Завод крупнопанельного домостроения» (ОАО «ЗКПД») как дочернее общество, не отвечающее по долгам основного общества.
ООО «ДСК» расположено в г. Набережные Челны (Республика Татарстан) на берегу реки Кама и является одним из крупнейших комбинатов строительной индустрии в Среднем Поволжье.
Общество имеет в собственности обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязательства быть истцом и ответчиком в суде.
В своей деятельности общество руководствуется действующим законодательством, учредительным договором и Уставом.
ООО «ДСК» создано в целях наиболее полного удовлетворения потребностей народного хозяйства в продукции, товарах и услугах и извлечения прибыли.
Предметом предпринимательской деятельности являются:
. Производство и сбыт:
− сборных железобетонных конструкций для крупнопанельного домостроения;
− товарного бетона (смеси), товарного раствора, неармированных бетонных изделий;
− железобетонных изделий для фундаментов, погребов, гаражей;
. Строительно-монтажные и ремонтные работы на объектах жилья;
. Торгово-закупочная, коммерческо-посредническая и другие виды хозяйственной и внешнеэкономической деятельности в соответствии с целью
своей деятельности.
ООО «ДСК» изготавливает сборный железобетон, как для промышленного, так и для жилищного строительства:
− сваи;
− фундаментные блоки;
− стеновые панели;
− плиты перекрытия пустотные;
− дорожные и тротуарные плиты;
− блоки стеновые из полистиролбетона;
− армоизделия;
− бетонные смеси;
− пенополистирольные плиты.
Качество продукта является важнейшей составляющей конкурентоспособности предприятия, так как спрос в основном увеличивается именно за счет повышения уровня качества продукта.
Товары ООО «ДСК» прошли сертификацию качества, все соответствуют ГОСТу, всем требованиям ТУ и национальным стандартам. На предприятии в области качества проводятся:
1) статистический контроль качества;
) анализ рисков, выявление в технологическом процессе параметров, являющихся критическими для обеспечения безопасности продукции, и определения адекватных мероприятий в определённых критических точках техпроцесса;
) разработка системы материального поощрения и взысканий в системе оплаты труда для стимулирования качества работы сотрудников;
) установление цен по категориям качества;
) финансирование работ по созданию системы менеджмента качества предприятия оптимизация затрат на качество для обеспечения конкурентоспособности товара по цене потребления;
6) оплата работ по сертификации системы менеджмента качества предприятия.
Рынком сбыта продукции являются районы Татарстана, Закамский регион Татарстана, прилегающие районы Удмуртии и Башкирии.
Ценообразование - важнейший элемент в общей стратегии предприятия ООО «ДСК». Из множества разнообразных методов ценообразования (затратный метод, метод рыночного ценообразования) ООО «ДСК» выбран метод ценообразования, сочетающий в себе анализ себестоимости продукции и формирование цен с учетом маркетинговой тактики.
Рыночная цена с учетом возможных скидок или наценок. Представим сравнительную таблицу средних цен на самые продаваемые товары с основными конкурентами в таблице 2.1.1.
Цены на продукцию ООО «ДСК» средние в сравнении с конкурентами. На некоторые изделия даже ниже конкурентов. Однако на предприятии не создана единая система скидок и наценок. Покупатель для получения скидки выходит со специальным письмом к коммерческому директору, чтобы он определил размер скидки и дал свое согласие на ее предоставление, что усложняет процесс покупки.
Таблица 2.1.1. Сравнение цен ООО «ДСК» с основными конкурентами (руб.)
Наименование товара |
ООО «Торговый дом ЖБИ-Челны» |
ООО «СтройДеталь» |
ООО «Торговый дом ЗЯБ» |
ООО «ДСК» |
Плиты перекрытия (1 шт.) |
2900 |
3300 |
3100 |
3000 |
Бетон куб.м. |
2200 |
2200 |
2300 |
2200 |
Фундаментные блоки (куб.м.) |
1200 |
1350 |
1200 |
1150 |
Сваи (куб.м.) |
5950 |
5900 |
6000 |
6000 |